Campagne Google Ads per MUSE – Museo delle Scienze di Trento

Il MUSE produce contenuti in continuazione: mostre temporanee, esposizioni permanenti, eventi speciali, attività per le scuole.

Il nostro compito era prendere questa ricchezza e farla arrivare alle persone giuste, esattamente quando stavano decidendo cosa fare nel loro tempo libero. Andare oltre il semplice concetto di “fare pubblicità” era fondamentale: serviva intercettare l’intenzione reale di qualcuno che, magari, stava già cercando un’idea per la domenica con i bambini o per le vacanze in montagna.

• Campagne Rete di Ricerca (Search): abbiamo presidiato la domanda consapevole, intercettando gli utenti impegnati a cercare attivamente “cosa fare a Trento” o “cosa vedere al MUSE”. Uno studio approfondito delle parole chiave ha garantito un’eccellente visibilità nel momento esatto in cui il desiderio si trasforma in una visita effettiva.
• Campagne Display: per rafforzare la brand awareness abbiamo posizionato i materiali visivi del museo su siti di informazione, blog di settore e portali di viaggio. L’obiettivo era rimanere impressi nella mente dell’utente anche durante la lettura di articoli affini.
• Campagne Performance Max: sfruttando il machine learning di Google, abbiamo integrato testi, immagini e video del museo per distribuirli trasversalmente su YouTube, Gmail, Maps, Search e Display. Il sistema si è adattato in tempo reale, concentrando le risorse sui posizionamenti in grado di generare i risultati migliori.

La comunicazione culturale richiede la capacità di accogliere visitatori con esigenze diverse. Grazie all’ecosistema creato su Google Ads, abbiamo intercettato efficacemente un bacino di utenza ampio. Il nostro lavoro ha garantito grande visibilità al MUSE davanti a turisti in esplorazione del Trentino, famiglie locali e semplici appassionati di scienza.

La sinergia tra le varie campagne ha permesso di generare risultati concreti, trasformando le ricerche online in visite reali e amplificando l’impatto dell’offerta museale.